廣電全媒體運(yùn)營(yíng)師
廣電全媒體運(yùn)營(yíng)師是一個(gè)涉及多個(gè)領(lǐng)域的職業(yè)，主要職責(zé)包括市場(chǎng)分析、內(nèi)容創(chuàng)作、運(yùn)營(yíng)管理、直播運(yùn)營(yíng)、流量?jī)?yōu)化和數(shù)據(jù)分析等方面。具體來(lái)說(shuō)，他們需要能夠進(jìn)行行業(yè)分析、搜集行業(yè)報(bào)告素材、完成行業(yè)分析報(bào)告、建立行業(yè)資源庫(kù)。在內(nèi)容創(chuàng)作方面，需要拆解客戶需求，搜集創(chuàng)意策劃素材，并制定方案落地計(jì)劃。
運(yùn)營(yíng)管理方面，廣電全媒體運(yùn)營(yíng)師需要負(fù)責(zé)賬號(hào)管理，包括賬號(hào)注冊(cè)流程、IP管理等，并同時(shí)還需要搜集并創(chuàng)建素材庫(kù)，分析素材選題及呈現(xiàn)方式，把控內(nèi)容發(fā)布和更新頻率，對(duì)評(píng)論進(jìn)行監(jiān)控。
直播運(yùn)營(yíng)是廣電全媒體運(yùn)營(yíng)師的另一項(xiàng)重要職責(zé)，包括場(chǎng)景搭建、直播營(yíng)銷等。他們需要結(jié)合直播主題進(jìn)行直播間裝修，操作直播工具完成直播和定位等基本操作，以及進(jìn)行產(chǎn)品調(diào)整和庫(kù)存監(jiān)管。
流量?jī)?yōu)化和數(shù)據(jù)分析也是廣電全媒體運(yùn)營(yíng)師的工作內(nèi)容，包括流量投放、流量?jī)?yōu)化、數(shù)據(jù)分析和復(fù)盤優(yōu)化等，需要具備電商廣告行業(yè)認(rèn)知、賬戶搭建方法、出價(jià)轉(zhuǎn)化技巧等相關(guān)知識(shí)。
廣電全媒體運(yùn)營(yíng)師還需要具備一定的職業(yè)技能，如熟悉社交傳播及生態(tài)，熟悉線上內(nèi)容營(yíng)銷的排版、修圖、后期美化編輯，有一定的UI設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，了解iOS、Android平臺(tái)設(shè)計(jì)規(guī)范，并能獨(dú)立完成產(chǎn)品的視覺設(shè)計(jì)。他們還需要精通各種圖像與動(dòng)效處理及交互流程設(shè)計(jì)工具，如Sketch、Photoshop、Illustrator、AE、Visio、Axure等。
獲得國(guó)家廣電全媒體運(yùn)營(yíng)師證書的人員，還需熟悉廣播電視行業(yè)政策法規(guī)，具備全媒體運(yùn)營(yíng)策劃和管理能力，擁有數(shù)字化媒體傳播技能，以及數(shù)據(jù)分析和運(yùn)營(yíng)優(yōu)化能力。
廣電證書是什么
廣電證書通常指的是與廣播電視行業(yè)相關(guān)的專業(yè)資格證書。，廣電證書可以是廣播電視編輯記者、播音員主持人資格考試合格證的電子證書。自2021年起，國(guó)家廣播電視總局開始在全國(guó)范圍內(nèi)推行廣播電視編輯記者、播音員主持人資格考試合格證的電子證書。這些電子證書與紙質(zhì)證書具有同等的法律效力，并且可以通過(guò)“國(guó)家廣播電視總局政務(wù)服務(wù)平臺(tái)”進(jìn)行下載和查詢驗(yàn)證。
廣電證書也可能指其他與廣播電視行業(yè)相關(guān)的專業(yè)技能或職業(yè)資格認(rèn)證，例如全媒體運(yùn)營(yíng)師的職業(yè)技能標(biāo)準(zhǔn)。這些證書旨在證明持有者具備在廣播電視及相關(guān)領(lǐng)域工作的專業(yè)知識(shí)和技能。
國(guó)家全媒體運(yùn)營(yíng)師
全媒體運(yùn)營(yíng)師是一個(gè)新興的職業(yè)，它隨著媒體融合的不斷深化和信息技術(shù)的快速發(fā)展而誕生。2020年2月25日，人力資源社會(huì)保障部與市場(chǎng)監(jiān)管總局、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局聯(lián)合發(fā)布了全媒體運(yùn)營(yíng)師等16個(gè)新職業(yè)。全媒體運(yùn)營(yíng)師的工作涉及綜合利用各種媒介技術(shù)和渠道，采用數(shù)據(jù)分析、創(chuàng)意策劃等方式，從事信息的加工、匹配、分發(fā)、傳播、反饋等工作。
全媒體運(yùn)營(yíng)師的角色被定義為互聯(lián)網(wǎng)信息生產(chǎn)全流程、全介質(zhì)的“把關(guān)人”，他們不僅需要掌握撰寫文案、拍攝和剪輯視頻的技能，還要能夠進(jìn)行數(shù)據(jù)分析、提出解決方案，并具備全盤統(tǒng)籌的能力和視野。他們還需要在跨界的基礎(chǔ)上具備大視野、大格局和強(qiáng)執(zhí)行力。
全媒體運(yùn)營(yíng)師的培養(yǎng)目標(biāo)是構(gòu)建一個(gè)線下教育與在線教育相結(jié)合、學(xué)歷教育與在職教育相結(jié)合、短期集訓(xùn)與終身學(xué)習(xí)相結(jié)合的全新培養(yǎng)體系。這個(gè)職業(yè)的前景被看作是媒體融合縱深發(fā)展的產(chǎn)物，其培養(yǎng)和發(fā)展將促進(jìn)媒體行業(yè)的深度融合與發(fā)展。
央視網(wǎng)的報(bào)道提到，隨著5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能等技術(shù)的發(fā)展，媒體格局和輿論生態(tài)正在重塑，全媒體運(yùn)營(yíng)師的社會(huì)關(guān)注度和市場(chǎng)需求將會(huì)越來(lái)越高。
國(guó)家職業(yè)技能標(biāo)準(zhǔn)中，全媒體運(yùn)營(yíng)師的職業(yè)定義為綜合利用各種媒介技術(shù)和渠道，從事信息加工、匹配、分發(fā)、傳播、反饋等工作的人員。該職業(yè)共分為五個(gè)職業(yè)方向，包括創(chuàng)意策劃、視聽運(yùn)營(yíng)、直播運(yùn)營(yíng)、流量?jī)?yōu)化和數(shù)據(jù)分析，不同方向設(shè)有不同的職業(yè)技能等級(jí)。
國(guó)家廣電總局人才中心提供的全媒體運(yùn)營(yíng)師崗位職業(yè)能力素養(yǎng)培訓(xùn)標(biāo)準(zhǔn)課程為40學(xué)時(shí)，全國(guó)統(tǒng)一收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為3980元/人。
總的來(lái)說(shuō)，全媒體運(yùn)營(yíng)師是一個(gè)多技能、多維度、高度融合的職業(yè)，它要求從業(yè)者不僅要有創(chuàng)意和技術(shù)能力，還要有數(shù)據(jù)分析和運(yùn)營(yíng)推廣的能力，以及對(duì)媒體價(jià)值和聯(lián)系的深刻理解。隨著媒體行業(yè)的不斷發(fā)展，全媒體運(yùn)營(yíng)師有望成為新媒體行業(yè)中的重要角色。
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